לקטלוג החדש של "גריפ" יש המון תיאבון ומעט בשורות אופנתיות. לפחות הדוגמניות נראות מרוצות
נראה כי אין כמו רמיזות לאג'נדה חברתית כדי לקדם מכירות של מוצר וכי אין טוב יותר מאג'נדה פמיניסטית על מנת לתפוס את עינן של המין היפה. מבין הדוגמאות הבולטות בישראל ניתן למצוא את רשת החנויות ובתי הקפה "comme il faut" שהראתה בשלטי חוצות נשים בלתי-מושלמות בעליל אוכלות בחדווה מאכלים משמינים. "בתיאבון, מותק!" איחל השלט בחמלה לאישה הבולסת, בנימה משועשעת ומודעת לענייני הדיאטה שמטרידים נשים ביומיום.
כעת גם רשת "גריפ", הפונה לקהל לקוחות צעיר יחסית, יוצאת בקטלוג קיץ שכל עיקרו בחורות צעירות בולסות, מתלכלכות ומנשנשות, ולא רק חסה. הקטלוג הוא ביטוי לשותפות של "גריפ" בתנועה העולמית "פוד פור פאשן", הדואגת להבהיר כי להיות אנורקטית זה אאוט, וכי לא חסרות דוגמניות שטוחנות בכיף.
גם דוגמניות אוכלות
[B]פירסוםלצד הפרזנטורית הראשית שרי גבעתי, שגופה נמרח לצורך הצילומים בשמנים כדי להדגיש את הפן ה"צ'אבי" שלה, מככבות בקטלוג מספר דוגמניות פחות מפורסמות בעלות מראה צעיר ונגיש. הקטלוג עצמו נראה כמו יומן אלטרנטיבי לקיץ, קטן וכרוך בספיראלה נוסטלגית, בעל צבעוניות עזה שרובה בזכות הבגדים. אך לפני הבגדים והמסרים, ראוי להתעכב ולשבח את גריפ על בחירות מקוריות ומשעשעות של מוצרי הנשנוש. בין היתר, מככבים בקטלוג חטיף ווסאבי מסתורי, שרשרת ארוכה של נקניקיות קבנוס שמנמנות, ממרח מרשמלו שכוח-אל ופרילי, היוגורט האהוב על עולים חדשים ופנסיונרים.
אחת התמונות היותר גרפית היא זו בה נראית שרי גבעתי אוחזת בפיתה עצבנית עם שווארמה, כאשר הטחינה תוקפת את הפרזנטורית האמיצה מכל עבר. בתמונה אחרת מקפיצה אחת הדוגמניות חתיכת Snyder's, חטיף הבייגל שמוכר בארץ רק לחובבי הביזאר.
סקס ואוכל
הגישה הקלילה לא עוצרת רק במאכלים, אלא מתבטאת גם בפרצופים המשועשעים וההבעות הלאו דווקא מחמיאות של גבעתי וחברותיה. בחלק מהתמונות ההומור דווקא נעדר, ואת מקומו תופסת הפוזה הסקסית, כיוון כמעט בלתי נמנע בתחום הפרסום כשמדובר בשילוב של אישה ואוכל. כל המאכלים הפאליים – גלידה, שיפוד פרגיות עסיסי ואפילו אספרגוס – זוכים לליקוק וכרסום זימתיים, בתוספת מבט מצועף ומזמין. יאמר לזכותן, שלאורך כל הקטלוג ובלי קשר למצב הרוח בתמונה, הבנות מפגינות הנאה פוטוגנית אמיתית מהזלילה.
אוכל זה כיף
בעוד שעל אווירת הכיף של הקטלוג אין עוררין, על המסרים הנובעים ממנו ניתן להתווכח. מצד אחד הדוגמניות אכן נראות אוכלות שלל מאכלים שאינם מתויגים כדיאטטיים, ועושות את זה מכל הלב. מצד שני, הן עדיין חטובות וגבוהות מהממוצע, כך שבעצם הן יכולות להרשות לעצמן. מה גם, שהבגדים המופיעים בתמונות יחמיאו יותר לבחורות גבעוליות, שכן הגזרות צמודות וסקסיות ובבדים מככבת תוספת הלייקרה, שכידוע הופכת כל בגד לפחות סלחני לפיגורה.
עם זאת, עדיין נראה כי הושקעה בקטלוג מחשבה רבה, ונעשו כמה החלטות לא שגרתיות ובהחלט מעוררות הערכה. אחת מהן היא לנסות לקרב את הקטלוג אל ציבור הצרכניות ולהציג דמויות בגובה העיניים, שנהנות מאוכל ולא נראות מוטרדות מכך.
באשר לבגדים של "גריפ", אין בהם אמירה נוקבת כלשהי וחולצות הטריקו, השמלות והג'ינסים סטנדרטיים יחסית ונראים כמו פריטים שניתן לראות בהרבה מקומות אחרים. זה המקום להחמיא לסטיילינג של מרק אורן, שמוסיף לבגדים ערך מוסף של דיסקו, קיץ ושובבות. בין הדגמים ניתן למצוא כמה פריטים צבעוניים ומשמחים במיוחד, כמו למשל חצאיות מיקרו-מיני צמודות באדום וסגול, שלא נראו כאן מאמצע שנות התשעים וכעת מוחזרות באופן מפתיע.
קטלוג להמונים
ובינתיים, בממלכת חברת ההנעלה "סקצ'רס" גם שמעו על הקשבה לציבור הצרכנים, ואתר האינטרנט של החברה מציע לגולשים לעצב מודעות פרסום, מהן יורכב בסופו של דבר קטלוג הקיץ. לצורך המשימה, ניתנים באתר כלים בהם ניתן להשתמש: כמה רקעים שונים, כמה זוגות נעליים, חפצים שונים שניתן לשלב ודנה פרידר (פליטת "נולד לרקוד") אחת. אין ספק שהרעיון חביב, אך היישום שלו מלאכותי ונעדר תשומת לב אמיתית לטעם ולהעדפה של הצרכן. מי יודע, אולי בעתיד תינתן לנו האופציה לבחור גם את הפרזנטור/ית של החברות האהובות, ואז נוכל לתת את הצ'אנס לחברה הלא-דוגמנית שלנו, לאישיות הצבעונית מהמכולת או לשמעון השכן. לא חסר אופציות.
קרדיט:נענע
